【前言】

《星球大战》系列电影是乔治·卢卡斯创作兼执导的科幻片系列，从1977 年首部片子上映后，很快就变成了全球最受喜爱且影响力极大的媒体品牌当中的一个。

这系列电影靠着独特的故事、新颖的特效以及深刻的人物刻画，吸引了好几亿观众，还拓展到了小说、动画、游戏以及好多衍生产品上。

《星球大战》不只是一系列电影，还是个很牛的品牌，它的影响涉及到好多社会文化方面的领域呢。

【品牌建构的理论框架】

品牌啥意思呢？就是一个产品、服务或者组织在消费者心里留下的特别印象和认识，这里面有它的名字、标志、形象、名声啥的。

品牌要素：构成品牌的基本成分就是品牌要素，像品牌名字、标志、标识、口号、声音、颜色这些，一块儿来传递品牌的核心价值与个性。

品牌构建流程：品牌构建属于一个系统性的流程，要靠多个阶段的策略以及行动来打造和宣传品牌。这里面有品牌定位、品牌传播、品牌体验等等。

品牌定位：就是明确品牌在目标市场所处的位置以及采取的差异化竞争办法。这包括确定目标客户群体、核心竞争长处、品牌做出的承诺以及品牌的特性等内容。

品牌传播：品牌传播就是借助好多渠道跟媒体，给目标受众传达品牌的价值与信息。像广告、宣传、公关、社交媒体、赞助啥的，都属于这种形式。

品牌体验：消费者在和品牌接触、使用及消费过程中得到的情感与认知方面的体验，这里面有产品质量、服务感受、购物环境、品牌故事等内容。

品牌一致性说的是，品牌在各种渠道以及接触点那儿，传递的价值和形象都一样，好让消费者对这品牌的认识和记忆没啥差别。

品牌管理：就是持续对品牌予以监测、评估并做出调整，好保证品牌具有一致性、能长久存在，还能持续发展下去。

【《星球大战》系列电影的品牌建构】

历史的演变和电影的推出

《星球大战》系列影片是乔治·卢卡斯最初想出来的。1977 年，头一部电影《星球大战：新希望》公映了，在全球引起了大轰动，好多人特别喜欢。

这部电影凭借创新的特效、精彩的故事以及丰富的人物刻画，在科幻电影史上树起了一座里程碑。

《星球大战》系列电影的发布办法特精心。电影在推出前，借助好多媒体渠道做广告，像电视、电台、报纸啥的。

发布预告片是吸引观众的关键办法，它用短短的片段呈现出特效、角色以及故事情节，勾起观众的好奇与期待。

《星球大战》系列影片凭借自身特有的品牌标识跟形象，把品牌形象给成功树立起来了。这里边，品牌标志设计得挺棒，像有名的啥啥啥（注：原文中未明确提及具体是什么，这里用啥啥啥代替），还有很有标志性的乐队以及特别的光剑设计。这些标志性的东西，变成了观众对这个系列电影忠诚跟能认出来的重要因素。

电影运用了先进的特效手段，给观众展现出难忘的太空激战以及人物形象。另外，像约翰·威廉姆斯创作的《星球大战进行曲》这类经典配乐，也成了该品牌的关键构成部分。

2.品牌的标识以及视觉方面的设计

《星球大战》系列电影的品牌标志有标志性的字体与图形元素，能让观众很直观地认出这个品牌，而且很独特。这里面最有名的是“;”，这种字体风格挺特别，有未来和科幻的感觉，是《星球大战》品牌的标志性东西之一。

它不光在电影的开头和结尾能看到，在宣传海报、产品包装、衍生商品等各种跟品牌有关的地方都有它，这让品牌的识别度和连贯性更强了。

视觉设计对品牌构建挺重要的，能凭借色彩、图形还有排版这些元素，把品牌的价值观跟个性给传递出来。在《星球大战》系列影片里，视觉设计发挥了独特又关键的效用。

在视觉设计里，图形元素能传达品牌的某些特定信息与形象。就拿《星球大战》系列电影来说，像光剑、星球、太空舰队这类图形元素，都是经过仔细设计跟演绎的，它们变成了这个品牌的标志性形象与符号。

品牌的字体与排版风格对其视觉形象相当重要。在《星球大战》系列电影里，用了和;一样的字体风格，字母间距和字体大小都仔细做了调整，好跟品牌标识配合，弄出统一的视觉效果。

3.品牌拓展以及跨媒体推广

品牌延伸就是把原本品牌的核心价值与形象拓展到别的产品或者服务的领域当中，以此来让品牌的影响力变大，市场份额增加。

系列电影成功后，还推动了它往其他媒体形式拓展，像动画系列、电视剧、漫画书之类的，给品牌跨界发展创造了条件。

跨媒体营销就是把品牌的故事以及内容，在各类媒体平台上加以传播与推广，来让品牌的曝光度变高、使受众的范围变大、把用户的参与度提升。

《星球大战》系列影片借助活跃的社交媒体搞营销，跟粉丝交流，分享些幕后的事儿，发布预告片啥的，让品牌和观众的联系及互动更紧密了。

品牌通过电视、广播、印刷媒体这类传统媒体，还有在线视频平台、流媒体服务那种新兴媒体平台，把品牌内容传给更多的人。

《星球大战》系列影片靠着跟别的品牌以及平台搞合作、搞联动，像跟有名的游戏厂家合作弄出游戏来，跟主题公园合作啥的，达成了品牌间的彼此推动以及资源共用。

4.粉丝的参与以及社交媒体的策略

《星球大战》系列电影的粉丝群体那可是又广泛又忠诚，由此造就了特别的粉丝文化。这帮粉丝对电影里的情节、角色还有宇宙背景都了解得很透彻，他们会通过社区以及线上线下的活动之类的，跟别的粉丝相互交流。

品牌靠着粉丝的热情跟参与劲儿，弄了好多粉丝能参加的活动，像电影的发布会、官方的论坛、线上的投票，还有角色扮演的活动啥的。这堆活动不光让品牌和粉丝的互动更紧密了，也推动了粉丝之间的社交，让他们更有共同体的感觉。

社交媒体可重要啦：在当下这个数字化的时代，社交媒体是品牌建设跟营销的关键平台。《星球大战》系列影片把社交媒体传播广、能互动的特点给用足了，直接跟粉丝交流，把品牌故事还有宣传的东西给传出去。

在社交媒体平台上，品牌给粉丝讲品牌故事、分享幕后情况、介绍角色啥的，把粉丝的兴趣和参与度给调动起来。

品牌主动跟粉丝的留言、评论互动起来，这样能加强品牌和粉丝的联系，让粉丝对品牌更忠诚。

鼓励粉丝弄出些有创意的东西，像艺术作品啦、制作模型啦、拍个短片啥的，再在社交媒体平台上给展示出来，分享一下，这样能让粉丝的参与感和归属感更强。

品牌按照目标受众以及特定社交媒体平台的特性，挑合适的平台来做品牌的推广以及互动。

【社会文化价值的探析】

电影能塑造社会观念

电影是一种好多人都看的媒体形式，能引导和影响社会的观念。《星球大战》系列电影，凭着它深刻的故事情节跟世界观，让好多人展开了社会方面的讨论，也带来了不少思考。

电影里讲的那些主题，像权力、正义、自由、家庭、勇气啥的，让观众对这些个社会价值观开始琢磨和争论。也让观众对权力与自由进行了回想。

《星球大战》系列影片呈现出多样的文化以及很强的包容性，借由各种不同种族、物种还有不同文化背景的角色打造，表明了对多样性的敬重与容纳。

电影里的角色刻画跟情节呈现，突出了反歧视以及平等的价值观念。好比说，电影中的女性角色很重要也很强大，这能激励观众摆脱性别刻板印象跟性别歧视。

《星球大战》系列影片讲了英雄的历程，还探讨了人性、命运、道德这些方面的事儿，传达出挺深的意思和内容。电影里的角色碰到好多选择和难处，把人性的繁杂和道德的难题都给琢磨了。观众从角色的经历跟选择当中，琢磨自己的价值观和道德标准。

2.价值观的传导和作用

电影展现出勇气、坚持和团结的价值观，鼓舞观众去追逐自己的目标，战胜困难。像路克·天行者和蕾妮·为这样的电影主要角色，彰显出坚韧、奋勇向前的劲头，激励观众碰到挑战别退缩，要相信自己的能力。

电影塑造了好多具有多元文化、很包容的角色，把尊重和包容的价值观给传达出来了。在电影里，不同种族、物种还有不同文化背景的角色一块儿使劲，树立起了团队与合作的精神，突显了多样性的力量跟重要性。这种价值观的传达，是在提醒观众，得尊重别人的不一样，要打造一个更包容、更平等的社会。

一方面，电影对权力和权威的事儿进行了探讨。帝国跟反抗军的争斗，还有达斯·维达和帝皇对权力的追逐，体现出了权力的胡乱使用以及权威带来的不好影响。这让观众琢磨起权力咋会使人腐化并控制个人，也促使他们思考权力和自由咋平衡的问题。

电影也说到了道德和伦理方面的事儿。角色的选择和举动，让观众琢磨起正义、道德咋选以及个人得担啥责任。就像达斯·维达的变化和路克·天行者的决定，讲了个人对道德标准和价值观的挑选，也让观众去想那些伦理上的难题。

电影提到了社会平等和多样性的事儿。借由多样的角色设定和情节呈现，这部电影表明了对平等、包容的看法。它鼓励观众跨过种族、性别和文化的阻碍，思考并敬重不同人的差别，推动社会变得更加多元和包容。

【结语】

《星球大战》系列电影可不单单是个娱乐片子，它靠品牌打造，把社会文化价值传递出去并产生影响，给观众带来的影响可深了去了。

它能引起社会讨论，打造出多元文化且具包容性的模样，探究社会政治与道德方面的问题，给观众带来既能娱乐又能思考的地方。电影的成功，不光是商业上的，更在于它传达的社会文化价值以及对观众产生的好作用。

吴雨婷，2017 年写了《〈星球大战〉系列电影品牌建设研究》，发表在《当代广告》第 12 期上，页码是 69 到 70 页。

李明（2018）写了《星球大战》系列电影的社会文化价值的研究，发表在《电影艺术》第(5)期上，文章在56 - 58页。

张伟（2020 年）写的《星球大战》系列电影品牌传播策略分析，刊登在《品牌与企业文化》第 6 期上，页码是 67 到 69 页。

王小婷在2019年写了《星球大战》系列电影里社会观念探析北京凤凰艺苑教育科技有限公司，发表在《艺术与设计》第3期上，文章在64到66页。